Maximierung der Markenstärke

HUGO BOSS Markenpositionierung

Starke Marken sind Grundlage für Unternehmenserfolg

Die über Jahrzehnte erworbene Kompetenz im Segment hochwertiger Damen- und Herrenbekleidung sowie von Schuhen und Lederaccessoires prägt das Produktangebot von HUGO BOSS. Alle Produkte zeichnen sich durch die Verwendung hochwertigster Materialien, exzellente Verarbeitungsqualität und herausragendes Design aus. Das Unternehmen spricht Konsumenten mit den Marken BOSS und HUGO an. Die Kernmarke BOSS ist durch die Markenlinien BOSS Green und BOSS Orange erweitert. HUGO BOSS trägt damit den vielfältigen Einstellungen und Bedürfnissen unterschiedlicher Zielgruppen Rechnung. Gleichzeitig wird ein klarer und für den Endverbraucher leicht verständlicher Markenauftritt sichergestellt.

Fokus auf Kernmarke BOSS

HUGO BOSS sieht in seinem gesamten Marken- und Produktportfolio deutliches Wachstumspotenzial. Die Kernmarke BOSS wird auch zukünftig die bei Weitem größte Einzelmarke bleiben. Sie steht vor allem für anspruchsvolle, elegante Konfektion, die modisch aufgeschlossene Damen und Herren anspricht. Wie BOSS Orange und BOSS Green verfügt auch BOSS über ein hochwertiges Sportswear-Angebot. Während BOSS für anspruchsvolle elegante Sportswear und höchste Standards in puncto Qualität, Design, Passform und Verarbeitung steht, spricht BOSS Orange tendenziell jüngere Kunden an, die einen individuellen und unkonventionellen Kleidungsstil bevorzugen. BOSS Green punktet mit aktiver Sportswear, die Mode mit Sport und Technologie mit Stil verbindet.

Ausbau der Marktstellung im Luxusbereich

Das Unternehmen sieht im Ausbau seines Luxusangebots in Ergänzung seiner historisch gewachsenen Stärke im Premiumsegment große Wachstumschancen. HUGO BOSS hat seine Markenpräsentation deshalb durch die Zusammenführung der Marken BOSS Black und BOSS Selection in der Kernmarke BOSS vereinfacht. Die Integration wurde erstmals in der Herbstkollektion 2013 umgesetzt. Die damit verbundene Stärkung der Marktposition von BOSS vor allem im Luxusbereich, beispielsweise durch den Ausbau des Angebots maßgeschneiderter Anzüge und Hemden („Made to Measure“), unterstreicht die Kompetenz des Unternehmens in Bezug auf hochwertigste Schneiderkunst und hat einen unmittelbar positiven Einfluss auf die Wahrnehmung des Premiumangebots.

HUGO bildet die modische Spitze von HUGO BOSS

Die Marke HUGO genießt mit ihrer progressiven Ausrichtung und ihrem avantgardistischen Design eine starke Marktstellung bei sehr modisch orientierten Konsumenten. Mit seiner minimalistischen Designsprache und seinen reduzierten Looks unterscheidet sich HUGO klar vom Wettbewerb. Über seine kommerzielle Bedeutung hinaus kommt HUGO eine große Wichtigkeit als modische Spitze zu, die die Wahrnehmung von HUGO BOSS insgesamt schärft. Der Konzern sieht für die Marke erhebliches Wachstumspotenzial insbesondere in Märkten wie den USA und Asien, in denen die Marktdurchdringung von HUGO noch vergleichsweise gering ist.

Damenmode ein wichtiger zukünftiger Wachstumstreiber

Der Konzern strebt eine weitere Verbesserung seiner Marktstellung im Womenswear-Bereich an. Die Ernennung von Jason Wu, einem der weltweit größten Designtalente im Segment hochwertiger Damenmode, zum Artistic Director BOSS Woman stellt dabei die wichtigste Maßnahme zur Stärkung des Bereichs dar. Seine Kreativität und globale Bekanntheit, verbunden mit einer modernen, femininen Designhandschrift, einer verlässlichen Passform und einem attraktiven Preis-Leistungs-Verhältnis, steigert die Begehrlichkeit der BOSS Womenswear und macht die Marke für eine deutlich gewachsene Kundengruppe interessant. Der Konzern unterstützt den Markterfolg der Womenswear durch die Ausweitung der Verkaufsflächen im eigenen Einzelhandel, insbesondere in Flagship Stores, und verstärkte Kommunikationsaktivitäten. Einen Höhepunkt bildet die exklusive Show der BOSS Womenswear im Rahmen der New York Fashion Week.

Ausweitung der Markenkommunikation

HUGO BOSS unterstützt die Wahrnehmung seiner Marken durch die Ausweitung seiner Kommunikationsaktivitäten. Der Konzern trägt damit seiner zunehmenden Ausrichtung auf den Endkonsumenten im Zuge des Ausbaus des eigenen Einzelhandels Rechnung. Ziel ist die global einheitliche Verbreitung der Markenbotschaft über alle Kommunikationskanäle hinweg, um das Markenimage zu stärken, bestehende Konsumenten zu aktivieren und neue Kundengruppen für HUGO BOSS zu gewinnen. Besonderes Augenmerk liegt auf der verstärkten Nutzung von Print-Kampagnen zur Unterstützung der Womenswear, dem Ausbau des Retail Marketings rund um das gewachsene Flagship Store-Portfolio sowie der Ausweitung der Online Media-Aktivitäten. Durch gezielte Fashion Shows wird die Sichtbarkeit der Marken bei den Endkonsumenten zusätzlich erhöht.